Corporate Design
Der Landesauftritt setzt sich aus sechs Kernelementen zusammen: Logo, Farbe, Typografie, Bildsprache, Layoutsystem und Icons. Diese Komponenten vereinen sich zum visuellen Fundament der Identität. Wenn sie gemäß den Richtlinien verwendet werden, kann das Land mit einer konsistenten und klaren Stimme sprechen.
Unsere Corporate-Design-Richtlinien
Unser Design-Narrativ
Atemberaubende Natur und lebendige Städte. Mit Stolz gelebte Tradition und hochtechnologische Innovationskraft. Home of Mittelstand und Global Player. Unvereinbare Gegensätze? Nicht bei uns! Denn aus all diesen Facetten besteht Baden-Württemberg. Genauso vielseitig wie unser Land selbst sind auch die Menschen, für die wir das neue Landes-Design entwickelt haben. Ob Schaffer oder Freigeist, ob alteingesessen, neig´schmeckt oder zu Besuch – alle gehören zum Land Baden-Württemberg. Diese Vielfalt wollen wir auch erlebbar machen. Mit einer Gestaltung, die unsere schönen Gegensätze zeitgemäß in Szene setzt.
Design-Attribute
Zusammen mit unserem Design-Narrativ bilden diese drei Design-Attribute die Grundwerte unserer Gestaltung, die eine gemeinsame Vision repräsentieren und bei der gestalterischen Entscheidungsfindung helfen.
Kontrastreich
Genauso vielfältig wie das Land Baden-Württemberg und seine Menschen ist auch unser Landesauftritt. Mit unserem leuchtenden Gelb zeigen wir, wie viel Energie in uns steckt. Durch den leicht warmen Schwarzton setzen wir einen bewussten Gegenpol und betonen unsere Bodenständigkeit. Zusammen mit einer abwechslungsreichen Bildsprache entsteht so ein Landesauftritt, der uns durch seine Kontraste und Varianz lebendig und identitätsstiftend präsentiert.
Klar
Unser prägnantes Landes-Design erkennt man auf den ersten Blick. Das neue Landes-Logo zeigt, wo wir herkommen und wer wir heute sind: die Symbiose von High-Tech und Tradition in einem offenen, lebenswerten Land. Das gesamte Designsystem, inklusive unserer eigenen Hausschrift, ermöglicht eine fokussierte und barrierefreie Inhaltsvermittlung. Und unterstreicht mit seinem zeitgemäßen Duktus unser Bestreben, eine moderne Verwaltung zu sein, die zielgerichtet und selbstbewusst auf Augenhöhe mit allen Bürgerinnen und Bürgern im Land spricht.
Flexibel
Unser Designsystem ermöglicht eine einheitliche Darstellung des Landes über alle Medien hinweg. Einfache Regeln erlauben abwechslungsreiche Adaptionen und erleichtern eine effiziente und nachhaltige Umsetzung. Ob analog oder digital: Das neue Design wird ganz unterschiedlichen Anforderungen gerecht und ist leicht skalierbar. Es kann stetig weiter wachsen – mit kommenden Medien und zukünftigen inhaltlichen Herausforderungen.